Читаючи книжечку про типографію «Живая типографика», я натрапив на цікаве визначення типографського мистецтва, яке дав Стенлі Морісон. Ним би я і хотів поділитись з вами.
Типографське мистецтво може бути охарактеризоване як мистецтво правильно розподіляти друкований матеріал у відповідності з конкретними цілями, тобто розміщувати літери, встановлювати пробіли, і підбирати шрифт таким чином, щоб максимально полегшити читачу розуміння тексту.
Типографське мистецтво являє собою ефективний засіб для досягнення переважно утилітарних цілей і лише в окремих випадках — естетичних, бо в наміри читача рідко входить насолода одним тільки зовнішнім образом того чи іншого видання. Тому будь-яке оформлення набору, котре — незалежно від спонукань друкаря — створює бар’єр між читачем і автором, є помилковим. З цього слідує, що під час друку книг, розрахованих на читання, залишається вельми незначне місце для «яскравої» типографії. Навіть похмурий та одноманітний набір створює значно менше труднощів для читача, ніж ексцентрична або примхлива типографія. Витонченність останнього роду бажана і навіть необхідна в рекламному виданні в будь-якій сфері, чи в торгівлі, чи політиці, або релігії, бо лише яскраві зразки такого друку мають шанси привернути до себе увагу.
Книжкова ж типографія — за виключенням обмеженого кола певних видань — вимагає майже беззаперечного підпорядкування традиції. Оскільки видавництво представляє собою засіб для отримання безлічі ідентичних копій, то воно повинно бути добре не лише саме по собі, а й з точки зору своїх суспільних функцій. Чим більш значущі ці функції, тим жорсткіші обмеження, накладувані на друкаря.
Коротко резюмуючи
Хочеш зробити книгу на віка, щоб її читали поколіннями і зберігали у власних бібліотеках — слідуй традиціям, що склалися за багато десятиліть. Всі ці методи та традиції чітко описав Ян Чіхольд у своїй книзі «Образ книги».
Хочеш моментально привернути увагу до тексту — тут можна (увага, улюблена фраза клієнтів) погратися зі шрифтами :) Такий підхід гарно описав Ян В. Уайт у своїй книзі «Редагуємо дизайном».
