Колір логотипу — це один з ключових елементів сильного бренду. У кожного кольору свої особливості, асоціації та психологічний вплив. Вибираючи колір або поєднання кольорів для вашого логотипу, ви також отримуєте ці асоціації.
Кольори викликають певні емоції та почуття, тому надзвичайно важливо вибрати той, який ефективно представить вашу індивідуальність.
Дослідження показують, що люди за перші 90 секунд підсвідомо складають думку про людину, оточення або продукт, і що від 62% до 90% цієї оцінки ґрунтується тільки на кольорі.
Розуміння психології кольору життєво важливе при створенні ефективного логотипу, — Мартін Крісті з Logo Design London.
Наскільки ж важливий колір логотипу?
Фірмовий колір дуже важливий! Візьмемо, наприклад, популярний логотип McDonald’s і пограємо з кольором (хай вибачать нас дизайнери):
Незважаючи на те, що ми зовсім не змінили дизайн, зміна кольору перетворила відомий бренд в щось зовсім інше. І це щось не дуже апетитне.
Ми можемо виконати ту ж вправу з логотипом Coca-Cola:
Щось не дуже хочеться взяти таку баночку смачного напою, правда ж?
Знак «біологічна небезпека» набуває зовсім іншого значення, якщо його показати в кольорах Барбі або кольорах екологічно чистих матеріалів:
Навіть коли включені явні словесні команди, конфліктуюча символіка кольору може ввести в оману.
Поміняйте тільки колір на знаках «Стоп» на зелений і це призведе до аварій на кожному перехресті. Так що з упевненістю можна сказати, що фірмові кольори дуже важливі.
Отже, як вибрати колір для створення логотипу?
Давайте подивимося, як 100 найпопулярніших брендів у світі використовують колір в своїх логотипах.
Ці компанії витрачають мільйони, а то й мільярди, на маркетинг і розвиток бренду, отже, вони все-таки знають дещо про кольори, які використовують.
Ось кілька діаграм, які показують статистику використання кольору відомими компаніями:
Що ж ми бачимо? Більшість популярних брендів монохромні — вони використовують один колір. Найбільш популярний — це відтінки синього, за якими (іронічно) — чорний. Останній у списку фіолетовий колір – це ризиковане рішення.
Тепер, коли ми трішки розібралися, давайте подивимося на психологію різних кольорів — від найпопулярнішого до найменш популярного — і подивимося, як їх використовують відомі корпорації та бренди.
Синій колір
Значення: Довіра, консервативність, надійність, чесність, спокій, міцність, холод.
Застосування: Найпопулярніший корпоративний колір. Часто використовується для інтернет-бізнесу і фінансових установ. Мужній колір.
Чорний колір
Значення: Витонченість, розкіш, формальність, стиль, елегантність, дорожнеча, авторитетність.
Застосування: Чорний використовується для брендів «високого класу», як основний або в парі з іншим кольором. Чорний похмурий, серйозний. Більшість логотипів були спочатку розроблені в чорно-білих кольорах.
Червоний колір
Значення: Сміливість, пристрасть, сила, увага, любов, захоплення, дія, агресивність.
Застосування: Червоний працює однаково добре на чорному і білому тлі. Він може означати стоп, небезпека і гаряче. Колір-вигук. Рожеві кольори (відтінки червоного) прийнято вважати жіночими кольорами.
Жовтий колір
Значення: Логічний, оптимістичний, прогресивний, впевнений, грайливий, творчий.
Застосування: Жовтий зазвичай занадто яскравий, щоб використовувати його окремо, і вимагає використання контуру, фону або кольору на межі. Це колір обережності. Презентує чіткість.
Помаранчевий колір
Значення: Щасливий, енергійний, товариський, доброзичливий, доступний, захоплений, сонячний.
Застосування: Вважається, що помаранчевий викликає апетит. Помаранчевий колір використовується в деяких знаках застереження. Часто використовується в роздрібній торгівлі. Як правило, це заклик до дії.
Зелений колір
Значення: Природа, багатство, свіжість, життя, гармонія, навколишнє середовище, зростання, новизна.
Застосування: Зелений означає «вперед». Часто використовується для представлення еко-компаній і продуктів. Вважається заспокійливим кольором.
Фіолетовий колір
Значення: Велич, таємниця, помпезність, церемоніальність, творчість, унікальність.
Застосування: Колись був найдорожчим кольором у виробництві, так як робився з рідкісної морської водорості. Часто розглядається як елітний. Подобається дітям, його часто використовують в упаковці солодощів та іграшок.
Поєднання кольорів в логотипі
Тепер, коли ми розібралися з психологічним впливом кольорів, давайте подивимося, як вибрати колір для логотипу.
Ми можемо вибрати ряд класичних палітр з колірного кола, які художники використовували протягом багатьох століть, щоб створити збалансовані і візуально приємні (або високо-контрастні і яскраві) композиції. У більшості дизайнерських програм ці колірні схеми повинні бути розділені на один домінуючий колір (домінуючий або через те, скільки він з’являється в дизайні, або тому, що він виділяється при порівнянні з іншими кольорами) і один або більше додаткових кольорів.
Існує кілька способів підібрати колір:
1) Монохромні кольори. Використовуються різні відтінки, тони одного кольору, наприклад, спектр синього, починаючи від світлого до темного. Такий тип схеми більш витончений і консервативний (див. Картинку 100 найпопулярніших брендів вище).
2) Аналогічні кольору. Відтінки, які знаходяться поруч на колірному колі. Цей тип схеми є універсальним і його легко застосовувати для розробки дизайну.
3) Компліментарні (додаткові) кольори. Протилежності на колірному колі, такі як червоний/зелений або синій/оранжевий; компліментарні кольори з високою контрастністю і високої інтенсивності, але їх може бути важко застосувати збалансовано і гармонійно (особливо в їх чистому вигляді, коли вони легко можуть конфліктувати в дизайні).
4) Роздільно-компліментарні. Будь-який колір на колірному колі плюс два флангових кольори. У цієї схеми сильний візуальний контраст, але менш різкий, ніж у компліментарної комбінації.
5) Тріадний. Будь-які три кольори, які перебувають на однаковій відстані одна від одної.
6) Двічі компліментарний. Дві пари, які доповнюють одна одну; ця схема дуже приваблива, але може виявитися ще складнішою, ніж застосовувати одну пару додаткових кольорів, оскільки більше кольорів важче збалансувати. Якщо ви використовуєте цей тип схеми, ви вибираєте один домінуючий колір з чотирьох, і регулюєте насиченість/значення/і т.д… деяких або всіх кольорів, щоб вони добре працювали в різних частинах вашого дизайну, тексту і фону.
Як вибрати колір
Перегляньте цю інфографіку, щоб швидко згадати значення кожного кольору. Задайте собі наступні питання:
Який колір представляє сутність вашого бренду?
Кольори не прив’язані до певної сфери економіки — хоча деякі більше або менше підходять для певних продуктів або послуг. Ваша мета — вибрати колір, який буде найкраще підходити для вашого бізнесу. Колір, який дасть найкраще уявлення про ваш продукт при першому погляді.
Який колір підходить характеристикам вашого продукту або послуг?
Який колір логотипу використовують ваші конкуренти?
Вибирайте колір, протилежний кольору вашого конкурента. Колір вашого суперника, напевно, найголовніше, що слід брати до уваги. Якщо ви першопроходець у вашій галузі або сегменті ринку, ви можете вибирати першим. Вибирайте колір, який представить ваш продукт і його унікальність. Якщо ви другий, значить, хтось вже зробив перший вибір. Замість того, щоб вибрати такий же або схожий колір, виберіть протилежний. Вибирайте синій, якщо у вашого конкурента червоний, беріть фіолетовий колір, якщо у нього жовтий і т.д. Сила бренду полягає в його здатності виділитися. Вибір того ж кольору, що і у вашого головного конкурента, створює враження наслідування. Ви ж хочете відокремити себе від конкурента, ви хочете показати, що ви різні.
Не обмежуйтеся одним кольором
Деякі бренди, наприклад, eBay, вибирають кілька кольорів для логотипу. Ви також можете вибрати пару кольорів, які добре виглядають разом, але є і ризик помилитися. Тому найкраще використовувати 1-3 кольори логотипу.
Пам’ятайте про різницю в культурному сприйнятті вашого кольору
Наприклад, в західному світі білий вважається кольором чистоти і світла, але в деяких частинах Азії білий — це колір смерті. Переконайтеся, що колір, який ви вибрали, створить правильне враження у цільової аудиторії.
Психологія кольору в маркетингу
Впізнаваність бренду тісно пов’язана з кольором. Просто подумайте про Coca-Cola, Facebook або Starbucks і можу посперечатися, що ви відразу назвете кольори, з якими вони асоціюються.
Дослідження університету Вінніпега «Вплив кольору на маркетинг» показало, що перша думка про продукт заснована на кольорі (60-90%, за перші 90 секунд). Це означає, що в дизайні колір — не тільки мистецький вибір, але і важливе бізнес рішення, яке впливає на все, починаючи від сприйняття споживачів до продажів продукту.
Але при виборі кольоросхеми для лого або бренду не прив’язуйтесь до будь-яких традиційних, символічних або стереотипних методів. Коли справа стосується кольору, не існує простого процесу або суворого правила. Найбільш важливий сам колір і те, як він задіяний в дизайні — чи підходить бренду і контексту ринку. Для натхнення зайдіть на BrandColors — сайт, де зібрано візуальний гід (з hex-кольорами) для вибору кольору, який зробили відомі бренди всього світу.
Сервіси для підбору кольору
Adobe Colour CC дозволяє спробувати, створювати і зберігати різні колірні схеми, кожна з яких складається з набору з п’яти кольорів. Він доступний в браузерних варіантах і в настільних версіях. Якщо ви використовуєте настільну версію, ви можете експортувати колірну схему прямо в Photoshop, Illustrator і InDesign.
Якщо ви не впевнені щодо вашої схеми кольору, у Mudcube є добірка тем на вибір. Mudcube Colour Sphere — це зручний маленький колірний ресурс для дизайнерів тому, що він не тільки надає HEX-числа для кожного кольору, а також допоможе вам створити колірну схему з одного обраного відтінку. Якщо ви не визначилися, яку колірну схему ви повинні вибрати, MudCube забезпечить вибір теми з випадаючого меню.
Інші сервіси
Color Palette Generator — безкоштовний онлайн-сервіс, який дозволяє вам згенерувати колірну палітру на основі завантаженого файлу в форматі PNG, JPG або GIF.
ColorZilla — можна піпеткою взяти колір з будь-якої точки вашого браузера і визначити його номер. Незамінна річ для дизайнерів.
Material UI Colors — палітра кольорів для Android, вебу і iOS в стилі матеріального дизайну.
Brand Colors — кольори, що використовуються знаменитими брендами.
COLOURlovers — бібліотека цього веб-ресурсу налічує понад 2 мільйонів готових колірних рішень, які можна сортувати за рейтингом, кількістю переглядів і датою створення.
Colorscheme — професійний онлайн-сервіс, що дозволяє згенерувати колірну схему відповідно до правил колористики на колірному колі.
0 to 255 — цей сервіс дозволить вам переглянути всі можливі відтінки і знайти підходящий.
Першоджерело: logowiks
Фото в шапці: sibstock/Depositphotos
