2020 рік неабияк виснажив своїми змінами. Закриття магазинів, навчання, робота і відпочинок онлайн лише посилили загальну втому від безперервних інформаційних потоків. Відповідно ці фактори внесли свої зміни в дизайнерські тренди 2021 року.
Весь минулий рік ми стежили за тенденціями в дизайні, інтегрували їх у проекти наших клієнтів і аналізували реакцію глядачів. Тому команда Rubarb готова поділитися десяткою трендів дизайну, які ми очікуємо побачити в 2021 році.
«На першому місці в дизайні буде людина та її потреба у спокої і комфорті. Ваше завдання — відключити шум і метушню зовнішнього світу і дати відчуття легкості. Тому краще орієнтуватися на простий зрозумілий дизайн, який дозволить глядачеві швидко зрозуміти вас» — Родион Гончаров, СЕО Rubarb Digital. Давайте подивимося, що нас очікує.
1. Олдскульний стиль
Графічні тенденції з 90-х знову актуальні. А це означає, що елементи таких стилів як гранж, рейв, анти-дизайн і поп-культура можна «оживити» в сучасних дизайнах.
Що ми очікуємо побачити:
- експерименти та порушення основних правил дизайну («брудний» фон, рвана текстура, нерівні краї, мальовані нерозбірливі лінії, яскраві палітри і неонові кольори).
- вирізані образи з реального життя, інтегровані в дизайн.
- сюрреалістичні зображення: дивні і нереалістичні образи в футуристичному дизайні.
- максималізм і перебільшення елементів.
Загалом, ностальгія — це хороший тренд, який буде продавати в 2021 році.
2. Геометричні форми
2021 рік повертає нас до основ, а саме до простих геометричних форм. Ми будемо спостерігати два можливих варіанти їх застосування:
- використання окремих простих плоских форм для створення більш складних і великих творчих комбінацій;
- використання тривимірних форм в дизайні, що дозволяє додати глибину, тінь і градієнт простим блокам.
Саме геометричні фігури допоможуть поліпшити візуальну структуру дизайну через порядок і послідовність всіх елементів.
3. 3D-ілюстрації та іконки
В цьому році 3D-дизайн продовжить займати лідерські позиції. Актуальними будуть формати 3D відео і 3D персонажі для бренду.
Основний акцент буде на реалістичності візуальних ефектів, які дозволяють розмити реальне і віртуальне. Разом з цим в 3D-дизайні будуть присутні елементи анімації, особливо популярним стане формат відео анімацій.
Ще один тренд, на який варто звернути увагу — 3D іконки. Це прості об’єкти і нескладні форми, які дозволяють освіжити візуал для проекту. Прогнозуємо, що в цьому році буде багато бажаючих використовувати цей елемент, при тому, що безкоштовних бібліотек не так вже й багато. Тому будьте готові купувати або замовляти індивідуальну графіку в діджитал агентстві, щоб виділитись серед конкурентів.
Сміливо використовуйте цей тренд, оскільки 3D-графіка привертає і утримує увагу глядача.
4. Жирні, об’ємні, спотворені шрифти заголовків
В 2021 важливо привертати увагу саме жирними шрифтами, які найчастіше використовують для заголовків. «Більше — значит більше» — це вимога зараз набирає обертів. Також варто звернути увагу на «деформовані» написи. Нерівномірний розмір букв, різна товщина і нахил їх осі допоможе урізноманітнити текст. Можна використовувати великі літери, словесні знаки з окремими буквами, які створюють візуальний фокус уваги і притягують увагу глядача.
Для пом’якшення сприйняття слід звернути увагу на шрифти без зарубок і заокруглених кутів.
Динамічні написи, які створюють ілюзію руху, теж будуть затребувані. Це рішення буде корисним при створенні відеоконтенту. Але при цьому важливо не забувати про читабельність тексту.
Наша порада: вивчайте нові шрифти за межами звичайного набору інструментів.
Певна естетика хаосу і експерименти з текстом (відсутність вирівнювання, порушення порядку букв і слів) найкращим чином характеризує час в якому ми живемо.
5. Мінімалізм і простота
Оскільки в минулому році люди проводили чимало часу онлайн (віддалена робота, дистанційна освіта і онлайн дозвілля), мінімалізм залишається важливим трендом і в 2021 році. Потрібно пам’ятати, що на першому місці має бути функціонал і користь, а вже потім «красива картинка». Глядач хоче досягти конкретної мети (купити, подивитися, почитати, розважитися, навчитися), а надто нав’язливий дизайн може відштовхнути його. Тому білий фон і мінімалістичні елементи — завжди виграшне рішення.
Також мінімалізм передбачає використання простих форм, чистого тексту, обмежених кольорових схем і порожній простір між об’єктами.
Але це не завжди чорно-біла картинка. Мінімалізм досягається також через використання блокових колірних схем, мінімалістичних шрифтів і мінімальних елементів дизайну. При цьому, кожен елемент виконує конкретну функцію, а не просто «виглядає красиво».
Наше сприйняття може утримувати увагу на дизайні обмежену кількість часу, особливо після насиченого життя онлайн в 2020. Тому мінімалізм, з його простотою і доступністю — це ваша турбота про глядача.
6. Складні градієнти и blur-ефекти
Градієнти теж трохи еволюціонували і стали більш складними.
Важливо експериментувати і шукати нові поєднання, а не просто використовувати веселі та яскраві градієнти. Дизайнери будуть відходити від «плоского дизайну», звертаючись до більш складних і насичених форм.
У 2021 році варто відмовитися від лінійного або радіального градієнта. Більш виграшно виглядатиме градієнт, де будуть розмиті початкові і кінцеві точки кольорів. Такий підхід створює відчуття руху. При цьому, підбір кольору повинен відповідати настрою конкретного елементу сторінки або продукту. Краще використовувати природні поєднання кольорів, які полегшують сприйняття.
Ефект Color Blur в дизайні інтерфейсу все більше починає подобатися глядачеві. Саме він дозволяє створити глибину і об’єм, при цьому зберігає легкість сприйняття. Цей тренд дозволяє виділити елементи переднього плану (шрифт, зображення і т.ін.) на абстрактному фоні.
В цілому, цей тренд дає більше можливостей для креативу, що дуже актуально в цьому році. Люди люблять мінімалізм, але іноді може виникати відчуття, що над дизайном не стараються, якщо поєднували тільки два кольори.
7. Пастельні кольори
Стрімкі зміни в 2020 році сформували потребу у відсутності різкості в дизайні. Тому використання приглушених кольорових палітр буде хорошим рішенням в 2021 році. Також пастельні тони асоціюються з натуральністю і легко сприймаються при тривалому взаємодії. Наша порада: зменшіть яскравість.
В тренді також залишається зрозуміле і знайоме більшості чорно-біле поєднання. Проте актуальними будуть і такі поєднання: бежевий і гірчичний, синій і м’ятний, білий і пастельно-зелений. Приємним для сприйняття буде поєднання різних відтінків одного кольору.
Безпека і впевненість в майбутньому — ось завдання дизайну в пастельних тонах.
8. Скломорфізм
Цей тренд покликаний створити ілюзію скляної панелі, що плаває над фоном. Що характерно для цього ефекту:
- прозорість, а саме ефект матового скла разом з розмитим фоном. Це дає відчуття перспективи, так ніби об’єкти плавають в просторі
- тонка світла межа на напівпрозорих об’єктах. Напівпрозорі білі рамки імітують край скла і можуть виділяти об’єкти на фоні.
- яскраві кольори. Найважливішу роль в створенні цього ефекту відіграє саме фон, який не повинен бути надто простим. Переконайтеся, що фон, який ви обрали має достатньо тональної різниці, щоб ефект скла був помітний. Він також не повинен бути надто заповненим або детальним.
- багатошаровість — цей стиль найкраще працює з одним або декількома прозорими шарами на яскравому барвистому фоні.
Скломорфізм дозволяє глядачеві побачити ієрархію шарів, що дозволяє зобразити глибину дизайну.
Але не варто зловживати цим трендом, оскільки він може зробити дизайн більш заплутаним. Незважаючи на гарний і мінімалістичний вигляд, цей стиль має деякі недоліки з точки зору читабельності.
9. Природні патерни
Карантин змусив нас цінувати той час, який ми проводимо на природі. Тому в 2021 році і в онлайні глядач захоче бачити все більше елементів навколишнього світу (дерев’яні, листяні або кам’яні текстури, землисті кольори та ін.)
Основний акцент тренду — використання природи і навколишнього світу в якості натхнення. Це все продовження тенденції мінімалізму і необхідності використання пастельних тонів.
Оскільки потреба людей більше проводити часу поза домом (пікніки, прогулянки в парку, поїздки) дуже актуальна в 2021, дизайнери будуть задовольняти її через природні патерни в айдентиці. При цьому використання листяних і квіткових візерунків, пейзажів буде характерно не тільки для екопродуктів дизайну упаковки. Оскільки природні патерни підходять будь-якій комерційній сфері і різним дизайнерським рішенням. Вони викликають відчуття безтурботності, зростання і оновлення.
Загальний інтерес до проблеми екології також сприяє все більшому використанню природних патернів. Такий соціально-орієнтований підхід до дизайну лише набиратиме обертів з року в рік.
10. Оптичні ілюзії
Дизайн ілюзій — добре рішення, для того, щоб викликати вау-ефект у глядача. Люди люблять розгадувати загадки і ребуси, тому зорові ілюзії — те, що треба для створення захоплюючого дизайну.
Використовуйте принцип: чим більше дивишся, тим більше потрібно дивитися. Таким чином ми очікуємо побачити оптичні ілюзії, інтегровані в ілюстрації, дизайн логотипів и шрифтів.
Важливе застереження: всьому є час і місце. Надмірне ускладнення дизайну ілюзіями теж недобре. Так що подумайте: це доречно тут? як це має працювати? чи не занадто заплутано? І головне: чи є ілюзія необхідністю в дизайні дизайну чи це просто для краси.
Зацікавте глядача складати фрагменти головоломки і намагатися знайти сенс, розгадати в чому магія. Таким чином, ви зможете утримати увагу людей і налаштувати їх до себе.
Сфера дизайну так само динамічна як і світ навколо. Тому в 2021 році важливо експериментувати і виходити «за рамки» традиційних дизайнерських рішень.
Візуальні тенденції не існують у вакуумі. Не забувайте, що тренди і технології повинні відображати потреби клієнта, так що важливо стежити за реакцією вашої цільової аудиторії.
Так що, в цьому році приділіть увагу простоті і зрозумілості ідеї, натуральним кольорам, елементам природи, а не просто красивим зображенням. Думайте спочатку про цілі, а потім вже про тренди. Не ускладнюйте дизайном життя свого клієнта, а зробіть його більш захоплюючим.
Сподіваємося, що наші рекомендації надихнуть і направлять вас у виборі вірного рішення для свого дизайну.
