Як малий бізнес створює логотип? Результати дослідження

Яку ціну логотипу можна вважати доступною, а час створення адекватним? Відповідь на це запитання хвилює багатьох підприємців, які раніше не замовляли логотип для своєї компанії.

Онлайн генератор логотипів Логастер вирішив провести невелике дослідження, щоб отримати відповіді на основні питання:

• яку ціну малий бізнес готовий заплатити за логотип?
• скільки часу потрібно, щоб його отримати?
• чи повинен логотип відповідати сфері бізнесу?
• який баланс ціни і якості найбільш оптимальний для підприємців?

В результаті опитування були отримані цікаві дані, якими ми з радістю ділимося з вами.

Коротко про результати опитування

Як бачимо, малий бізнес віддає перевагу недорогим логотипам: 70% респондентів визнали оптимальну ціну на логотип до 100$, при цьому 18% усіх опитаних хотіли б отримати його взагалі безкоштовно.

Час — гроші, тому тільки 2% готові чекати більше 6 місяців, щоби отримати потрібний логотип. Решта хотіли б отримати його швидше.

Досить логічним являється те, що найбільш популярним варіантом відповіді став баланс ціни і якості (50 на 50).

Втім, цікаво, що 31% опитаних готові заплатити більше за хорошу якість, тоді як 18% віддають перевагу відносно недорогим, але прийнятним по якості логотипам.

8% підприємців хотіли б отримати логотип дуже дешево або безкоштовно.

Серед дизайнерів побутує думка, що логотип повинен вказувати на галузь діяльності компанії, для якої він створюється. Проте, з іншої сторони, логотип зовсім не зобов’язаний буквально відображати те, чим займається компанія. Наприклад, логотип BMW — зовсім не машина, а логотип Hawaiian Airlines — не літак.

Що про це думають респонденти? Яку сторону вони прийняли?

Більшість представників малого бізнесу в тій чи іншій мірі за відповідність логотипа сфері бізнесу, і тільки 16% не вважають це обов’язковим при створенні логотипа.

Ціна, якість, швидкість: чим можна пожертвувати і заради чого?

Створити логотип швидко, дешево і якісно майже неможливо. Тому оптимальний варіант досягається у розумному балансі.

Логастер вирішив з’ясувати, чим воліють жертвувати підприємці, і розділив відповіді на 6 груп:

• Дорого/дешево;
• Швидко/довго;
• Якісно/неякісно.

Перед цим Логастер виключив відповіді тих, хто раніше вибрав варіант “Баланс (50 на 50)”. Такий варіант відповіді на питання про оптимальне співвідношенні ціни і якості логотипу не дає конкретних даних для дослідження.

Розміщене нижче зображення демонструє результати.

«Якість» розділила опитаних на дві великі групи:
29,01% респондентів не проти пожертвувати якістю заради швидкості і дешевизни, а 28,84% готові довго чекати і багато платити, щоб отримати хороший результат.

Отже, якість в рівній мірі є як пріоритетним параметром, так і тим, яким можна пожертвувати. Решта варіантів відповідей виявилися менш популярні:

• 13,99% опитаних готові пожертвувати всім заради дешевизни;
• 12,63% згодні пожертвувати часом заради якості логотипа та його невисокої вартості;
• 10,58% бажають отримати якісний логотип швидко і дешево.

Очевидно, що останній варіант розвитку подій практично неможливий, але це не завадило 10,58% респондентів віддати перевагу саме йому. Так що дизайнерам доведеться хоча і для невеликої групи замовників, але все ж стати «руйнівниками міфів».

Які бувають клієнти?

Метою останнього етапу дослідження було визначити сегменти клієнтів, їх вподобання щодо термінів створення логотипу та його вартості.

Для цього Логастер згрупував респондентів за ціною і проаналізував найбільш популярні варіанти відповідей для кожної з отриманих груп.

Перша група респондентів віддає перевагу своєрідному «фаст-фуду», бажаючи отримати результат швидко і дешево. Друга група віддає перевагу баланс часу і вартості, тоді як третя готова чекати і платити стільки, скільки буде потрібно заради відмінного результату.

Якщо порівняти вартість і час створення логотипу для кожної з груп, то проглядається пряма залежність між цими параметрами: із збільшенням часу створення зростає і бюджет на розробку логотипу.

Цікаві факти

Наостанок пропонуємо вашій увазі підбірку цікавих цифр і фактів, в тому числі скільки, на думку респондентів, коштує «дорогий» і «дешевий» логотип.

Цифри говорять самі за себе, і ми сподіваємося, що результати дослідження дозволять вам бути більш обізнаним в сфері створення логотипів.

Інформація про опитування

Опитування проводилося протягом півтора місяці (січень-лютий 2015 року), в результаті якого були отримані відповіді від 1117 респондентів — представників малого бізнесу, підприємців-початківців, читачів блоґів про ритейл, маркетинг, і т.д.

Майданчиками для проведення дослідження були соціальні мережі (сторінки про маркетинг, стартапи, бізнес та рекламу) і сайти (Spark.ru, Cossa.ru, Shopolog.ru, та інші).

Дякуємо за переклад солов’їною Василю Голінею. Как малый бизнес создает логотипы? Результаты исследования.