Як створити логотип, за який не соромно — 10 порад дизайнеру

«Як створити логотип, який не лише сподобається замовнику, але й залишиться у пам’яті як обличчя бренду і працюватиме на компанію?» Ще те питаннячко, правда ж? І, напевно, кожен дизайнер хоч раз задумувався над цим, отримуючи замовлення від власників бізнесу, чи знайомих і рискав в мережі у пошуку модних дизайн трендів та корисних порад. Саме тому, я вирішив поділитись власним досвідом з цього приводу аби вберегти декого з читачів від довгих пошуків, та дати декілька практичних порад зі створення логотипів. 

Маленький вступ

Мене звуть Михайло Луговий і я вже 9 рочків як займаюсь дизайном на професійному рівні. Оскільки освіта для веб-дизайнерів в Україні набула стрімкого розвитку лише за останні кілька років, вчитись та набивати руку доводилось самостійно. І, звичайно ж, уже на старті кар’єри довелося створити кілька перших логотипів для знайомих та друзів. Показувати не буду, бо то трохи треш. Це як переглядати свої старі записи в соціальних мережах і розуміти, хапаючись за голову, що адекватності там було малувато. Але є й кілька непоганих прикладів, які можна глянути на Behance.

Сьогодні я створюю шаблони логотипів та унікальний дизайн для клієнтів компанії MotoCMS. І це все до того, що коли працюєш з клієнтами – живими людьми, які хочуть, щоб їх бренд просувався – часто чуєш, що вони прийшли до тебе за допомогою, бо старий логотип «не працює».

Чому ж він, біс йому, не працює? Поганий дизайн? Шрифт не той? Чи просто якось він не дуже гарно виглядає на продукції та на сайті? Ці питання, поряд із головним «Як створити логотип, який працює?», ми надалі й розглянемо у вигляді простих порад на основі найчастіших помилок.

1. Починайте з обговорення

Будь-який проект слід починати з бесіди з клієнтом. Для того, щоб краще зрозуміти потреби бізнесу та цільову аудиторію, під час обговорення можна задати кілька питань, а також обов’язково подивитись на сайт клієнта, якщо такий є. Питання можуть бути різними:

• Чому ви тут?
• Чим Ви займаєтесь, та хто ваші потенційні клієнти?
• Що вирізняє Вас серед інших?
• Що Ви найбільше цінуєте в роботі своєї компанії?
• Чим Вас не влаштовував попередній логотип?
• Що Ви хотіли б бачити на новому логотипі?

Такі питання допоможуть краще зрозуміти, як створити логотип, який буде максимально відображати специфіку бренду, та підкреслювати його індивідуальність.

Завантажити шаблон брифу

2. Створюйте ескізи

Після обговорення не слід одразу створювати один ідеальний варіант логотипу та презентувати його замовнику у всій довершеності. Це може стати найбільшою помилкою та марною тратою часу. Пам’ятайте: те, що подобається вам, не обов’язково сподобається клієнту! Люди різні, погляди і смаки теж. Свої ідеї та розробки краще втілювати в ескізах. І не варто одразу кидатись до комп’ютера.

Це можуть бути навіть не ескізи в графічному редакторі, а створені олівцем на папері в той момент коли на думку спала блискуча ідея. Так, вони будуть неідеальними, але краще створити декілька чорнових варіантів і показати замовнику, ніхто не знає, який з них стане фінальним.

3. Колір

Одним з найважливіших елементів дизайну логотипу є вибір палітри кольорів. Тут слід завжди пам’ятати, що колір має не лише привертати увагу, але й передавати значення. В одному випадку, ваш вибір буде обмежений кольорами бренду, але бувають і цілком нові кейси, коли простір для фантазії просто безмежний. У виборі кольорів слід пам’ятати декілька золотих правил:

• контраст – елементи мають контрастувати між собою та з фоном;
• одна схема – користуйтесь інструментами для підбору колірної схеми та палітри, так ви зможете впевнитись, що кольори ідеально поєднуються між собою;
• чорне та біле – два кольори, які добре поєднуються між собою та з рештою кольорів, не створюючи ефект перенасиченості.

Дотримуйтесь цих трьох простих правил і вибір кольору не викличе сумнівів у замовника. Окрім того, раджу вам запропонувати клієнтам декілька кольорових рішень після затвердження концепції.

4. Пропорція та симетричність

У створенні логотипу завжди дотримуйтесь основних правил пропорції, використовуйте графічну розмітку та золотий переріз. Проста геометрія працює завжди, і логотипи найвідоміших брендів, які здаються простими на перший погляд, насправді є результатом точного розрахунку та правильних геометричних форм.

Річ у тому, що такі зображення краще сприймаються та не викликають негативних відчуттів у користувача навіть на підсвідомому рівні. Окрім того, правильно створений логотип з симетричними та пропорційними елементами, буде набагато легше помістити в рамки інших дизайнів, розмістити на сайті, в рекламних матеріалах, та на брендових товарах.

5. Простір, використання негативного простору та подвійне значення

Ця частина може здаватись досить концептуальною. Але саме вона дає відповідь на питання як створити логотип, який запам’ятається. Перше, що слід пам’ятати дизайнеру — логотип має привертати увагу сам по собі і в ідеалі виглядати добре на будь-якому фоні. Окрім цього, слід ефективно використовувати негативний простір – місце між та навколо тексту та зображення.

Річ у тому, що додаткове значення, яку не передає сама назва, можна розмістити у вигляді своєрідної підказки в межах негативного простору. Таким чином значення логотипу стане концептуальним, приверне увагу, та змусить користувача зупинитись на мить та розглянути його більш детально. Нижче ви знайдете декілька гарних прикладів з використання негативного простору.

6. Шрифт та значення

Більшість дизайнерів під час створення логотипів використовують стандартний набір шрифтів у комбінації з простим зображенням. І нічого хорошого з цього не виходить! Лише уявіть собі скільки інших логотипів та компаній будуть використовувати цей самий шрифт. Ні про яку унікальність в такому разі не може йти мова. А якщо мова йде про створення логотипу для відомого бренда, то критика буде неминучою, і вам ще довго доведеться відмивати своє чесне ім’я. Саме тому, при створенні унікального логотипу краще ввімкнути трохи більше креативності, та попрацювати над дизайном тексту.

Шрифти відомих брендів в своїх роботах можна цілком виправдано використовувати лише в одному випадку – коли ви створюєте пародію на цей бренд ;) Саме тому, я дуже не раджу вам цього робити для важливих замовлень.

7. Не повторюйтесь

Кліше та однотипність – це те, що може зіпсувати будь-який, навіть найкраще скомпонований логотип. Намагайтесь не повторювати власних робіт (що надзвичайно важко), а також не імітувати дизайн відомих брендів. Арка над текстом, використання модного шрифту Helvetica, кольорові крапки, накладання перших літер, та інші популярні елементи досить часто використовуються в дизайні логотипів. Тому, використовуючи їх можна напоротись на кілька десятків схожих робіт і забути про унікальність. Слідкуйте за трендами, експериментуйте, та створюйте нове.

8. Асоціативність

У кожного справді хорошого логотипа є історія. Золоті арки McDonalds, пташка Twitter, історія логотипу Volkswagen, та багато інших прикладів. Знайти правильну історію та асоціації можна на етапі обговорення ідеї з клієнтом, бо саме замовник може знати щось цікаве про те, як створювався бренд та як це може бути відображено за допомогою логотипу.

9. Простота

Не завжди наявність великої кількості деталей допомагає. Згадайте бренди, які знають, як створити простий на перший погляд логотип, такі як Apple, Nike, Puma, та запропонуйте клієнту кілька цікавих мінімалістичних рішень.

10. Емоції

Остання, але не за значенням, порада для тих, хто думає як створити ідеальний логотип, це апелювати до емоцій. Згадайте логотип Amazon з прихованою посмішкою під основним написом. Такі прийоми можуть стати порятунком для компаній, що займаються виготовленням досить контраверсійної продукції, яка може викликати обурення деяких спільнот (як то виробники тютюну й алкоголю).

В такому бізнесі без почуття гумору нікуди, але й іншим замовникам позитивний підхід до дизайну логотипу ніколи не буде зайвим. Всі компанії так чи інакше працюють з людьми, а люди краще реагують на товари та послуги, які не лише вражають своєю якість, але й мають емоційну складову.

Підводимо підсумки

Я сподіваюсь, що кожен з вас зайшов у цій статті щось корисне для себе і тепер знає як створити логотип, за який не соромно перед замовниками і колегами. Зберігайте баланс у всьому, будьте креативними, і гарних дизайнів! І звичайно ж, якщо маєте що додати, то не стримуйте себе в коментарях.