Дізнайтеся, як шукати ідеї, щоб не втрачати час і енергію.
Приставивши руку козирком до очей, ми виглядаємо Ідею на горизонті. І не бачимо нічого.
Тому, що вона у нас під носом.
Дизайнери шукають ідеї і натхнення, переглядаючи проєкти на Dribbble або Behance, читають статті на мотивуючих сайтах. Це все добре і корисно — для загального розвитку.
Якщо вам потрібна ідея для проєкту, забудьте про існування всіх цих ресурсів. Ця порада може здатися дикою. Але коли ви дізнаєтеся чому, ви скажете спасибі.
Довідайтесь, як правильно шукати ідеї, щоб не втрачати надалі час і сили.
Як приходять ідеї
Ідеї не приходять десь згори, інсайти не виникають за помахом чарівної палички. Вони генеруються розумом. Осяяння, раптове рішення, яке прийшло в голову — це результат обробки мозком зібраної вами інформації. Дані накопичуються, шикуються логічні і асоціативні зв’язки. Коли обробка завершується, мозок посилає сигнал: “Готово!” Ви радісно підстрибуєте і кричите: “Я придумав!”
“Ось тому я хочу подивитися роботи на Dribbble! — вперто каже дизайнер. — У мене новий проєкт, потрібен поштовх для натхнення!”
Відберіть у нього всі девайси і прив’яжіть до крісла, щоб не рвався.
Потрібна ідея?
Подивіться на мету проєкту
Геніальні ідеї з’являються тільки як наслідок розуміння суті завдання. Коли нам відома і зрозуміла кінцева мета, мозок активно шукає способи її досягнення. Якщо мета не визначена, мозок не народжує ідею або — ще гірше — генерує хибну ідею. Таку, яка не вирішує проблему або перешкоджає її вирішенню.
Переконайтеся, що добре розумієте кінцеву мету. Це те, чого прагне компанія, для якої ви робите проєкт. Це те, чого прагне ваш клієнт. Це те, чого прагнуть ваші користувачі. Кінцева мета — це не дизайн!
Ми тільки-но врятували нашого дизайнера від генерації помилкових ідей, та він все ще з тугою дивиться на закладку Behance. Закрийте її від гріха подалі.
Скажіть йому, що у нього нова посада. Зараз він аналітик і маркетолог. Не хоче? Робить страшні очі? Скажіть, буде не боляче. Дайте йому краватку для поважності.
Дизайнер повинен бути аналітиком і маркетологом стільки часу, скільки буде потрібно для ясного розуміння цілей і завдань проєкту. Навіть якщо у вашій компанії є відділ маркетингу і вам приносять готову інформацію.
Подивіться на вашу задачу
“Я вже дивився!” — волає дизайнер. Не піддавайтеся. Приклейте йому стікер до монітора:
Цього завдання немає ні на Dribbble, ні на Behance, ні на будь-якому іншому майданчику. Воно у дизайнера в папці. Ідея майбутнього проєкту ховається в самому завданні, як зародок пшениці. Зазвичай усі починають з вивчення завдання. Однак як це відбувається? Побіжно ознайомившись із вимогами, дизайнери переключаються на уявну візуалізацію. Їх мозок невтомно малює візуальні варіанти. Вони додають йому роботи, коли розглядають різні дизайни. Голова пухне, а доброї ідеї досі немає! Досвідчений дизайнер бачить на своєму уявному екрані готовий проєкт, де все вже розкладено по поличках. Його мозок генерує готове візуальне рішення. Це цінний навик, але саме він є ворогом креативу, коли потрібно знайти нестандартне рішення або новаторську ідею. Протоптана стежка не виведе на новий шлях.
Не думайте про візуали, поки не зберете всю інформацію про завдання. Уявіть, що хтось інший буде робити дизайн вашого проєкту, а ви суто збираєте матеріал, щоб докладно пояснити йому завдання.
Як там наш дизайнер? Щось притих…
Відв’яжіть бідолаху від крісла і поверніть конфісковані девайси. (Іконку Dribbble тільки заклейте.) Ось тепер з ним можна мати справу.
Подивіться на вашу проблему
Невирішена проблема — блокатор ідей.
Подивіться на завдання, над яким ви зараз працюєте або збираєтеся працювати. Що вам в ньому не подобається? Чи є частина роботи, яка вас не надихає? Чи є проблема, котру ви поки не знаєте як вирішити?
Зосередьте свої зусилля на проблемі.
Знаєте, що це таке?
Це ваш шанс. Це челендж. Це виклик для вас! Чим гірше завдання, тим краще. Чим зліше виклик, тим цікавіша боротьба. Усвідомте, чорт забирай, що вам кинуто виклик! Усвідомити — означає відчути, як розгорається ваш азарт — знайти рішення, зробити щось особливе, нетривіальне. Подолати труднощі, підірвати передбачуваність і нудьгу!
Це працює не тільки в дизайні. Причина багатьох невдач — прагнення уникнути проблем, обійти їх, відкласти рішення на потім в надії, що з часом все якось вирішиться.
Дизайнери, готові пізнати дзен?
Обхід перешкоди — втрата шансу придумати ідею. Тож будемо радіти труднощам!
Як там наш дизайнер-маркетолог? Вже забув, що таке дизайн?
Подивіться на користувачів
Іноді ми забуваємо, що таке дизайн. Забуваємо для кого і навіщо стараємося. Нами рухає хибна мотивація. Стати крутим дизайнером, наповнити портфоліо, переплюнути тих, хто в топі, і взагалі утерти всім ніс.
Хибна мотивація ще нікого не зробила хорошим дизайнером.
Не дизайнера. Користувача. Але не можна вирішити проблеми того, кого не знаєш. Для цього треба дізнатися і зрозуміти людей, зробити їх біль своїм болем — і знайти ліки. Функціональний, ефективний і естетичний дизайн — це турбота про людей, виражена за допомогою таланту, скілів, досвіду і знань.
Дізнатися справжнє бажання користувачів, їх проблему, нужду, — що, можливо, не лежить на поверхні, — означає відкрити магічні двері, за якими безліч ідей.
Це ще не дизайн, та ми вже близько!
Подивіться на продукт
Що б ви не пропонували користувачам: товар, послугу, угоду чи інше, — ви повинні знати про це ВСЕ. Не можна зацікавити людину тим, про що ви маєте туманне уявлення. Неможливо досягти цілей компанії, якщо не розібратися, що вона пропонує.
Продукт — це взагалі Клондайк. Чому?
Тут теж приховані зерна натхнення. Чим краще ви дізнаєтесь про комерційну пропозицію, тим більше зерен знайдете, тим більше ідей з них проросте.
Якщо ви зробили все, що потрібно, і вивчили все, що можливо — на цей момент у вас вибухне голова від надлишку ідей!
Зніміть з дизайнера краватку. Він вільний! Дивіться, як очі горять. Явно щось задумав.
Тепер його можна запускати хоч на Behance, хоч на Марс. Він знає, що шукає. І знайде це дуже швидко.
На завершення
Звичайно, надихатися і шукати ідеї для креативу можна завжди і скрізь. Не потрібно блокувати мотивуючі сайти і забороняти собі дивитися дизайни, це жарт. Але важливо розуміти, що ідеї народжуються у вашій голові, а не бог знає де, і їх джерело — саме завдання. Коли ви точно знаєте, що шукаєте, надихаючий приклад на Dribbble виникне перед вами як за помахом чарівної палички. Тому що ваші очі дивляться у потрібному напрямку. Якщо у вас немає критеріїв пошуку, то роботи інших дизайнерів будуть тільки відволікати від рішення. Тому важливо:
- дати своєму мозку максимум інформації;
- зосередитися на завданні;
- шукати рішення спочатку всередині, і тільки потім — зовні.
Ці прості речі роблять чудеса. Що насправді не якесь диво, а закономірний підсумок цілеспрямованих зусиль і тієї розумової енергії, яку ви зекономили при грамотному пошуку ідей, не дозволивши їй розпилитися.